1、众群体对杂志的认知程度，公司做了个调查，通过公共场所访问，电话调查，发放纸质问卷或电子问卷等方式，对名消费者发出调查问卷调研问卷详见附录，回收有效问卷份，调查结果如下杂志报刊电视广播互联网万方数据第四章新城市杂志的客户分析表受众问卷调查结果您知道什么是杂志吗知道人数不知道人数杂志是将产品宣传页广告等编辑成册以实名直邮或定向投放的方式向消费者免费传达产品信息的有固定名称并连续出版的平面出版物。您接触过嘛接触过人数没接触过人数您对杂志的印象怎么样正规人数不正规人数您认为杂志的内容怎么样和普通杂志样人数内容多为广告人数您更信任报纸电视广播等传统媒体上的广告还是更新人杂志上的广告传统媒体人数杂志人数如果杂志向您免费邮寄或者赠阅，您会接受吗会人数不会人数免费的因素会不会降低您对杂志中广告的信任度万方。
2、属于受众接触不久的新生事物，因此其中的广告信息记忆引起读者的怀疑。杂志外观的影响力在国外，受众对杂志中的广告信息的信任程度很高，他们很看重杂志的内容，而不会计较杂志所使用的纸张和印刷。所以大部分国外杂志的印刷成本相对较低，但其内容对受众的生活和消费具有很强的指导性意义。而在我国，杂志尚属不成熟的广告媒体，外观则成了受众判定本杂志是否权威的重要因素之。兰州公司通过读者对普通纸黑白印刷和同伴彩色印刷的杂志中广告信息的印象和感受做了个调查调研问卷详见附录二，调查结果如下表读者对不同印刷杂志的印象和感受读者对杂志的印象彩色铜版纸印刷黑白，普通杂志纸印刷男性女性男性女性容易具有亲切感令人愉快给人以美感感觉好有高档次感万方数据第四章新城市杂志的客户分析具有视觉冲击力容易留下印象使人容易记住商品名有助于。
3、美容旅游人文等。房地产行业恒大集团金地集团华鼎集团南翔集团名城集团易大地产云城小天鹅地产东百集团仁恒地产天庆集团天鸿金运地万方数据第四章新城市杂志的客户分析产飞天地产万盛置业众邦地产亚太地产华富集团昶荣地产天添地产东部永新等。百货国芳百货西单商场亚欧商厦王府井百货百安商场兴海宁皮革城金海宁皮草等。美容莲泉水疗会所亚韩整形时光美容舍宾等。潜在广告客户列举除了上文提到的公司现有的广告主外，以下的行业将成为新城市杂志主要的潜在广告客户目标房地产类房地产开发企业及其开发的项目房地产营销策划代理公司及其代理的项目。机动车类汽车生产商汽车经销商服务商。生活用品类化妆品日常消耗品。家居类家居卖场家具品牌厨电品牌等。类计算机通讯产品消费类电子产品。金融保险类银行基金证券公司保险公司。教育培训类留学机构培训。
4、的方式向消费者免费万方数据第四章新城市杂志的客户分析传达产品信息的有固定名称并连续出版的平面出版物。您使用过杂志或者类似的广告媒体进行广告投放吗使用过人数没使用过人数杂志相比报纸电视广播等传统媒体，您更愿意在哪种媒体上投放广告报纸电视广播等传统媒体人数杂志人数如果您在报纸电视等媒体上投放广告，您能忍受几次没产生多大效果，仍继续使用这种媒体投放广告次人数次人数次人数如果您在杂志上投放广告，您能忍受几次没产生多大效果，仍继续使用这种媒体投放广告次人数次人数次人数通过以上的调查结果，可以大概从三个方面，了解兰州区域广告主对杂志的态度和看法知晓度，认可度以及在新城市杂志中投放广告的原因。万方数据第四章新城市杂志的客户分析知晓度不知道杂志这种广告形式的广告主占了大多数，即使他们中的部分人曾在无意识中。
5、分目标人群选择市场定位新城市杂志的营销策略前期杂志定位广告定价策划优惠措施发行策略万方数据目录新城市杂志网络营销计划官方网站策划杂志策划官方微博，微信策划新城市杂志盈利模式分析广告收入活动收入栏目合作营销保障加强数据库经营本章小结第七章新城市杂志运营计划新城市杂志的运营程序市场磨合阶段市场培养阶段市场冲刺阶段市场良性循环，扩大市场成果阶段运营团队建设本章小结第八章财务计划资金来源及收入成本费用分析资金需求及来源收入分析成本费用分析财务报表预测利润表预测现金流量表预测资产负债表预测盈利能力分析本章小结第九章执行摘要新城市杂志项目简介万方数据目录公司背景项目介绍新城市杂志项目的市场规模和市场需求市场规模市场需求新城市杂志项目的核心资源附录附录读者调研问卷附录二读者对不同印刷杂志的印象和感受调研。
6、提高广告商品的形象能使人产生购买商品的欲望由此可见，使用铜板纸彩色印刷的杂志比用普通杂志纸黑白印刷的杂志更显档次感，在定的程度上有助于提升杂志权威性。另有研究显示，杂志中广告图像和广告文字吸引受众注意力的百分比分别为和。所以说，外观对新城市杂志至关重要，公司要在印刷成本和广告收益平衡点的前提下，尽量保证杂志印刷的精美和装订的考究。新城市杂志广告主分析杂志在我国是近几年才兴起的新兴产物，它的广告投放仅占全国广告市场份额的。新城市杂志在兰州市场的出现，填补了这个市场的空白，所以兰州公司挑选出目前已有的位广告客户，做了份调查报告调研问卷详见附录三，以了解兰州区域的广告客户对杂志的态度和看法。表广告主问卷调查结果您知道什么是杂志吗知道人数不知道人数杂志是将产品宣传页广告等编辑成册以实名直邮或定向投。
7、据第四章新城市杂志的客户分析会人数不会人数纸张印刷和外观是不是影响您判断本杂志正规性的条件之是人数不是人数在您不需要类广告信息时，您对此类广告信息的出现产生厌恶吗会人数不会人数在您需要购买类产品时，您会对此类产品的广告信息感兴趣吗会人数不会人数如果您需要购买种物品，杂志正好能够为您提供区分这种物品好坏的方法，并提供购买这种物品最全面的优惠信息，您会不会感兴趣会人数不会人数依据以上的调查结果，下面将从杂志在受众心中的形象免费的价值分析杂志外观的影响力三个方面，对受众的心理进行分析。杂志在受众心中的形象从以上的调研结果中不难看出，大部分的人在日常生活中都自觉或者不自觉的接触过杂志，但却不是很清楚杂志的概念。大多数人对杂志万方数据第四章新城市杂志的客户分析的印象是不正规广告册。而且杂志与传统的媒。
8、体相比，绝大多数人对在传统媒体上接触到的广告信息更加信任。在大多数受众的心目中，传统媒体都是代表党和政府，所以它们贯所保持着正面的形象，受到群众的信任。但它们同时受国家新闻出版管理单位的直接监管，使得很多广告信息和非广告信息在制作出版上有很多的限制。而杂志没有正规刊号，所以经常被人误视为非法出版物。加之监管部门对杂志行业的管理不力，致使受众经常见到的杂志中充斥着大量的治疗妇科病整容整形甚至虚假的广告，给受众留下了不好的印象。免费的价值分析施拉姆曾用则公司说明影响受众进行媒介选择的因素及其关系“选择的或然率报偿额保证费力的程度”。这个公式表明，个媒介如果想要被受众选择，就必须使受众感到满足的可能性越大，使他们接触媒介的费力程度越低。杂志免费的特性使受众更容易接受杂志的投递，但同时杂志免费的特。
9、之目标与原则新城市杂志项目介绍新城市杂志项目优势新城市杂志项目盈利模式第三章新城市杂志所在的行业分析杂志行业的宏观环境分析经济环境自然环境技术环境政治法律环境社会文化环境杂志行业的微观环境分析万方数据目录中国广告的微观环境新城市杂志所处微观环境及竞争状况新城市杂志面临的机遇和威胁新城市杂志机会分析新城市杂志威胁分析本章小结第四章新城市杂志的客户分析新城市杂志的受众分析新城市杂志广告主分析新城市杂志广告客户列举现有广告客户列举潜在广告客户列举本章小结第五章新城市杂志竞争分析新城市杂志主要竞争对手分析与传统媒体竞争与兰州读物比较竞争对手优劣势比较新城市杂志的竞争策略建立特有的强大数据库以杂志为中心，开发多个赢利点宣传增加品牌影响力本章小结第六章新城市杂志营销计划新城市杂志的市场细分与定位市场细。
10、卷附录三广告主调研问卷致谢参考文献万方数据第章绪论第章绪论杂志概述杂志的定义，汉语翻译为“直邮广告”。美国直邮及直销协会对广告的定义是“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的种手段”。这源于美国的广告形式已经在国内发展迅速，但是能够将和“广告杂志”真正意义上说清楚的并不多。是最初被引入时，在中国的定义，那时被译作为“直效营销”或者“直复营销”。直到年，中国第本杂志的出现，才被用作为国际上通用的的简称，译作为“直接邮送广告”。我国工商行政管理总局在年发布的号文件中，给下了个这样的定义固定形式印刷品广告是经营者利用果需要了解更详细的信息，会打电话向商家咨询的人表示会通过网络对商家进行进步调查的人表示会购买杂志中推广的产品。目光回到兰州，为了了解兰州区域的受。
11、接触过，或使用过类似的杂志形式进行广告的投放，但对杂志真正概念也是相当模糊的。认可度根据调查显示，兰州区域的广告主似乎已经习惯了对于报纸，电视等传统媒体的依赖。他们认为传统媒体权威性高，对受众有说服力，在支付高额的广告投放费用的同时，也是种身份的象征，但这对发展中的中小型企业来说，是难以承担的。很多广告主对于杂志的尝试报以试试的态度，他们可以忍受两到三次在传统媒体上投放无效果，但对于杂志来说，大多数广告主只给予其次机会。使用原因杂志的广告费用便宜，是吸引部分广告主愿意在杂志上投放广告的主要原因。与传统杂志的广告费相比，些实力不强，需要借助本印刷精美，广告费用相对低廉的媒体，向目标潜在消费者传达商品或服务信息。新城市杂志广告客户列举现有广告客户列举兰州公司目前的优质作伙伴涵盖甘肃房地产百货餐。
12、也使得受众降低了对杂志中广告信息的信任度。因此，杂志免费的特性是把双刃剑，在杂志的发行上形成优势的同时，也减弱了广告在杂志中的投放效果。资讯零元的作者吉良俊彦曾在他的书中谈到“杂志属于个人购买媒介，在个家庭中，孩子妈妈爸爸都会个子购买自己感兴趣的杂志。对于自己花钱买的东西，人们往往会有珍惜对待的心态和行为，就像自己买的水会走到哪里带到哪，而餐厅免费提供的水会常常剩下。从消费心理学角度来看，此类心态就是对价值的种认定，免费的物品无论成本有多高，由万方数据第四章新城市杂志的客户分析于是无偿获得，消费者在心理上对其价值认定为零，得失都无所谓。花钱买来的物品就算价格再低，消费者也会将获取是的成本等同于物品具有的价值，因此得失慎重。”在中国也有句俗话“便宜没好货，好货不便宜”，杂志是免费的杂志，在我。
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