1、论借鉴意义。同时笔者以上海师范大学现代教育技术专业制作地铁公益广告为案例，借助新媒体发布方式，以问卷法和访谈法对说服策略设计效果进行分析与评估。研究思路与研究方法研究思路在本文中，笔者主要探究在地铁公益广告中说服策略设计。首先，笔者根据观察记录总结出了地铁上不文明行为，再把这些不文明行为归类总结，得到了说服策略框架笔者根据说服策略框架设计了说服策略，并应用到正在制作公益广告中最后，用问卷法和访谈法探究已做好公益广告中说服策略是否对人们态度改变产生了效果。研究方法本文中主要使用了三种研究方法，观察法问卷法和访谈法。观察是人们通过感觉器官或借助于科学仪器，有目有计划地感知客观对象从而获取科学事实种研究方法。观察是最古老，最直接，最基本科学方法，也是当今科学研究中最常用方法之。笔者用观察法中事件取样法总结出地铁中存在较多不文明行为，以此归类出。
2、，这部分探究了说服分类框架和说服策略设计第四部分是数字故事公益广告开发与效果评价，探究了广告开发与制作和广告效果评价第五部分是研究总结，总结了研究结论研究反思和研究展望。下图为文章论文框架。图论文框架万方数据第二部分理论基础与文献综述上海师范大学硕士学位论文第二部分理论基础与文献综述概念界定本文主要涉及到态度数字故事公益广告和新媒体概念。态度态度是对人事物观点评价,。态度由三部分组成情感成分，包括你对态度对象情绪反应认知成分，包括你对梯时候，很多人都拥挤，没有靠右，下行道也变成了上行道候车过程中倚靠站台屏蔽门，不排队候车候车时排队，等地铁门开进车厢时就混乱了，里面人出不来外面人进去慢上车后倚靠车门非高峰期，没有座位，倚靠门在入闸后饮食包括站台和车厢放学时间中学生吃苹果托垃圾袋，小女孩剥鸡蛋妈妈手接着蛋壳，部分掉落座位和地上，下车也没捡走。
3、所个人行为言谈举止，都会对周围人日常生活和中国国际形象产生影响。因此，生活在上海普通民众应该有种责任心，将新中国社会文明公共文明正确传递给世界。而地铁作为上海民众日常生活中使用频率较高交通工具，人流量较大，地铁内文明与否更容易成为话题内容，因此，地铁内公共文明非常重要。对“提高地铁内公共文明”这个涉及到社会内部公共领域问题，公益广告是常用解决方法之。公益广告最早由世纪年代初美国提出，引入我国时间并不长。我国公益广告发展迅速，但仍旧面临着缺乏稳定资金支持社会重视度与参与度低广告主题针对性和创意水平受限等问题。为了提高公益广告社会效益，在制作发布过程中可以引入数字故事。数字故事概念最早由上海师范大学黎加厚教授引入中国，起初最多应用于教育。在提倡地铁内文明行为过程中，可以将数字故事与公益广告相结合，制作出基于数字故事地铁公益广告，将数字故事应。
4、服分类框架，设计说服策略。问卷法是研究者把要研究主题化为详细纲目,拟成简明易答系列问题,编制成标准化问卷,然后根据收回答案,进行统计处理,得出结论方法。访谈法是建立在诠释学建构主义基础之上。主张在研究过程中，研究者要把访谈作为种“言语事件”。主动对这种言语事件进行分析归纳和研究，诠释和建构言语事件意义，从而揭示出深层次意义，而不仅仅是停留在闯题表面上。在公益广告制作完成后，为了全面详细总结说服策略设计效果，分别使用问卷法和访谈法对不同主题公益广告进行效果调查，评价说服策略设计。万方数据上海师范大学硕士学位论文第部分绪论论文框架本文总共包括五部分，第部分是绪论，探究了本文研究背景与意义研究问题与思路研究方法和论文框架第二部分是文献综述与理论基础，详细探究了本文中出现概念国内外研究现状理论基础第三部分是数字故事公益广告说服分类框架与策略设计。
5、第部分是绪论，探究了本文研究背景与意义研究问题与思路研究方法和论文框架第二部分是文献综述与理论基础，详细探究了本文中出现概念国内外研究现状理论基础第三部分是数字故事公益广告说服分类框架与策略设计，这部分探究了说服分类框架和说服策略设计第四部分是数字故事公益广告开发与效果评价，探究了广告开发与制作和广告效果评价第五部分是研究总结，总结了研究结论研究反思和研究展望。下图为文章论文框架。图论文框架万方数据第二部分理论基础与文献综述上海师范大学硕士学位论文第二部分理论基础与文献综述概念界定本文主要涉及到态度数字故事公益广告和新媒体概念。态度态度是对人事物观点评价,。态度由三部分组成情感成分，包括你对态度对象情绪反应认知成分，包括你对Ⅲ万方数据目录上海师范大学硕士学位论文Ⅳ目录论文摘要目录图表目录Ⅴ第部分绪论研究背景研究目与意义研究思路与研究方法。
6、明移动被门秒万方数据附录上海师范大学硕士学位论文面，红灯亮起，小明往车厢冲又被夹，没有挤进车厢，身上鸡蛋挤掉落右门小明鸡蛋夹住小明被挤扁文字缩放跷跷板鸡蛋指定路径效果小明变成了黑乎乎面包，看着周围大家都是文质彬彬汉堡包，再定睛黑乎乎面包周围汉堡包小美小明害羞脸红黑乎乎面包淡出周围汉堡包随机淡出小美淡出小明红晕淡出秒万方数据上海师范大学硕士学位论文附录看，小美看着他，他感到很羞愧。几天后几天后文字擦除秒变回汉堡包小明和小美地铁相遇，红灯又亮起，两人看着地铁开走，牵手等待下班地铁到来距离下班地铁分秒地铁图汉堡包小明小美爱心左边小明向中间飞入右边小美向中间飞入红灯闪烁车厢左右门路径地铁向右飞出文字动作路径两人牵手图片出现秒万方数据附录上海师范大学硕士学位论文感谢页面，谢谢观赏！背景图，两汉堡包无秒万方数据上海师范大学硕士学位论文附录附录网络视。
7、性图在地铁上倚靠扶栏是种不文明行为图在地铁上倚靠扶栏会对其他乘客抓扶栏造成不便图应该在地铁中提倡不倚靠扶栏图为其他乘客保留出扶栏位置和空间，是很重要图地铁上乘客比较少情况下，靠靠扶栏也未尝不可图我现在若目睹倚靠扶栏这种行为，会感到不快图我现在觉得在地铁上倚靠扶栏，会很潇洒图我现在不喜欢倚靠扶栏这种行为图我现在若目睹有人在地铁上倚靠扶栏，会生气图我现在觉得在地铁上倚靠扶栏，会比较有趣图我现在觉得在地铁上倚靠扶栏这种行为，真会让人感到厌烦图在观看这则视频之前，你是否意识到倚靠扶栏是不文明行为图你曾经在地铁车厢内倚靠过扶栏吗图今后当你乘坐地铁时，会不会倚靠扶栏图倚靠扶栏时，若有人提醒或恰好看到这则视频，会离开扶栏吗图当同伴倚靠扶栏，你会进行适当提醒吗万方数据第部分绪论上海师范大学硕士学位论文万方数据上海师范大学硕士学位论文第部分绪论第部分绪论。
8、入爱心图片缩放美好明天标题浮入秒背景乐遇见轻音乐无旁白主人公小明出场自我介绍大家好，我叫小明，我是个快乐汉堡包。汉堡包小明左边小明向中间飞入脉冲圈圈文字翻转式由远及近出现秒长大小明时间过得真快，我现在已经长成个大汉堡了，不早了，我要坐地铁上班了长大小明图片小明缩放出现。文字擦除秒进地铁车厢，小明坐在小美身边，两地铁车厢图小美小明小明心跳图片小美害小明向右飞入丘比特之箭射向小美路径小美红晕淡出秒万方数据上海师范大学硕士学位论文附录人见钟情羞脸红几天后几天后文字擦除秒小美坐在车厢门对面，红灯亮起，小明往车厢冲被夹，进入后身上火腿肠掉落在车厢外地铁车厢图小美车厢左右门小明火腿肠红灯闪烁车厢左右门路径小明移动被门夹住小明退出淡出效果火腿肠指定路径效果秒第二天第二天文字擦除秒小美坐在车厢门对“哎呦，哎呦”地铁车厢图小美车厢左红灯闪烁车厢左右门路径。
9、论文框架第二部分理论基础与文献综述概念界定理论基础国内外研究现状第三部分数字故事公益广告说服分类框架与策略设计研究方案设计说服分类框架构建说服策略设计第四部分数字故事公益广告开发与效果评价广告开发与制作广告效果评价反思和完善第五部分研究总结研究结论研究反思研究展望参考文献附录小组地铁不文明行为观察记录表附录美好明天脚本附录网络视频调查问卷致谢万方数据上海师范大学硕士学位论文图表目录Ⅴ图表目录图论文框架图公益广告传播流程图图模型图中表示肯定关系,表示否定关系图霍夫兰态度改变说服模型图计算机说服技术三元功能模型框架图上海市地铁线路图表关于地铁不文明行为观察方案图不文明行为归类图说服框架分类图故事板图参与者基本性别信息调查图坐地铁频率调查图该视频主要目是告诉我们地铁很拥挤图该视频告诉我们，在地铁上不要倚靠扶栏图该视频是在提示我们种公共行为不恰。
10、用到公共文明教育中。在制作过程中，基于数字故事地铁公益广告中说服策略是这则广告能否产生说服效果关键。研究目与意义为了解决当今地铁公益广告因缺乏稳定资金支持广告主题针对性和创意水平受限而影响效果问题，针对数字故事特点，结合已有态度形成和态度改万方数据第部分绪论上海师范大学硕士学位论文变理论，构建出说服分类框架，并以此框架设计说服策略，选取上海师范大学现代教育技术专业制作地铁公益广告为案例，从公益广告制作几个方面阐述了基于数字故事地铁公益广告中说服策略设计。地铁内文明已经成为上海形象标签之，基于数字故事地铁公益广告中说服策略设计具有定理论意义和实践意义。经过大量文献研究，国内对于在公益广告中加入说服策略设计还处于起步阶段。笔者将数字故事态度形成和改变理论加入公益广告制作，从开发和制作方面对地铁内公益广告进行具体设计，以期对国内公益广告提供定。
11、研究背景美国著名心理学家破窗效应实验者菲利普津巴多面对现今中国社会所经历剧烈变化曾经大胆地说“中国就意味着变化”。改革开放以来，无论在外国人眼中，还是在中国人自己眼中，没有个国家像中国这样在生活方式生活习惯和价值观等方面产生了天翻地覆变化。中国变化已经成为个世界性话题，产生了世界性影响。这种话题主体不仅仅包括中国政府媒介，还包括了中国广大民众。话题内容也不仅仅包括中国政治经济文化等方面，也包括了中国普通民众公共文明公共卫生，甚至中国个别民众日常不良行为习惯，比如大声说话不排队等。这些不良行为只是些人个人行为，但是随着越来越多中国人走出国门，这种个人不良行为产生了种世界性影响，成为种世界性话题。这种话题被放大被群体化后，形成了外国人对中国人负面印象。上海市作为中国发展最快城市之，世界第八大城市，是中国国内外交流中心之。上海市普通民众在公共。
12、禁止吸烟处吸烟地铁站内有人吸烟在车站和车厢内乱扔垃圾次候车时扔杂物，两次吸完烟后随处乱扔上车后靠或抱着扶杆，让他人“无杆可扶”很多都是人不多时靠在杆上，这个情况比较常见大声争执喧哗车厢内喧哗万方数据上海师范大学硕士学位论文附录打架地铁乞讨卖报老奶奶地铁口坐地乞讨，小男孩车厢内磕头乞讨红灯亮了还往车厢冲地铁门快关上发出警告时往里冲，妇女差点夹到头随地吐痰排队等候时吐痰占用爱心专座次年轻人坐下了，后面有老人上来，年轻人没有让座次孕妇进站靠门口站着，也没往爱心专座走逃票钻闸门出站口趁工作人员不注意钻出闸门，还有两个人用张票，拥挤过去情侣之间亲密往站台行走和候车时亲密，包括两对中学生万方数据附录上海师范大学硕士学位论文附录美好明天脚本序号页面描述文字图片形状动画效果时长背景乐旁白两主人公友好出现美好明天两汉堡包左边小明向中间飞入右边小美向中间飞。
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发扬斗争精神PPT（党课课件版） 编号43