1、 几个心理历程。 注意的过滤作用是在不同意识水平 上实现的。积极主动寻求广告信息属 于最高意识水平上的注意，从现 有信息源中去视听信息属于中等意 识水平上的注意被动地或无需努 力地接受信息属于最低意识水平 上的注意。前两者被称为有意注意， 后者被称为无意注意。 人们往往对支持自己观点的信息产 生偏好，根据注意信息的般理论， 这属于信息的支持性在起作用。 人们倾向于有趣的信息，常常对自 身以及自身的各种延伸物感兴趣，根 据注意信息的般理论，这属于信息 的趣味性在起作用。 信息加工的行为倾向性取决于三个 因素需要期待和消息的价值。由此而引起的注意属于有意注意，它 能唤起很大的努力去学习。 在注意的刺激因素中，对比因素具。
2、，对刺激的 反应总存在定的局限。太小或太弱 的刺激无法察觉，而太强的刺激则又 可能导致回避觉察。那种可被感受器 觉察到的阈限的最小刺激值，叫做绝 对阈限而可被感受觉察到的最大 刺激值，叫做上阈限 隐性广告是利用阈下刺激原 理来做的广告。 刺激对于感受器来说有个可觉 水平，即极限水平或阈限水平。超过 该水平的是阈上刺激低于该水 平的是阈下刺激。通常的广告都 是属于阈上刺激 在现有的学习理论中，主要有行为 理论和认各学习理论。 联想学习理论或条件联系认为，学 习是种反应同种刺激的联想，也 就是个刺激与对它所作的反应之间 建立联系。这种联系是借助于经典 条件反射和工具操作条件反射的方 法来实现的。 在经典条件反射学习。
3、的数 量反映出来，因其不确定性而称为 量 随机变量按照其性质不同，可分为 命名变量顺序变量等距变量 比率变量。 总体是指具有类特征的对象全 体。构成总体的每 记忆值注意值正误数喜爱度等， 这些称为实验法中的因变量 广告效果的检验，通常分为事前检 验和事后检验两种。 心理量表按照其特性可分作三类 顺序量表等距量表和比例量表。 问卷的优点是便于收集受访资 料，因为它既可以分别填写，又可集 体填写，同时也便于统计分析。人 们无论从事什么有目的的活动，开 始总是表现为心理活动对特定对象的 指向和集中，也就是注意 世纪初，刘易斯就注 意到大众接受广告的心理历程，将其 归纳为，指的是广告作用于视听 者的注意兴趣欲望行动这。
4、号而导致销路锐减，从心理 学角度来说，这是因为知觉的整体 性在起作用。 在卖场中，将相同类别的商品进行 归类出售，便于消费者辨认识别，从 心理学角度来说，这是运用了境联 效应，即运用相关联的商品帮助特 定商品的识别。 人脑将离散的感觉信息组成为个 完整的知觉形象时，是按照定的规 则实现的。知觉组织的规则有接近 性相似性连续性和封闭性。 对个刺激分类之后，知觉过程 便进入推论阶段。 图形对象与背景，在知觉的 些场合下，并不是固定的。换句话说， 它们可能相互转换。这种可以相互转 换的图形，被称为相关图形或两可 图形。 感受性指不同的人对反应刺激物的 感觉能力。感受性是以感觉阈限 的大小来度量的。 人类无论哪类感受器。
5、费者 购买的广告心理，进而发展到以研究 消费者为主体，这发展趋向导 致了消费心理学的问世。 消费者寻找购买使用和评价用 以满足需要的物品和劳务设施所表现 出的切脑体活动的行为叫做个性 消费行为。 消费者的购买行为会受到内部的 和外部的两大因素的影响，其中态度 因素属于内部因素。 世纪初，刘易斯就 注意到大众接受广告的心理历程，将 其归纳为，指的是广告作用于视 听者的注意兴趣欲望行动这 几个心理历程。 态度理论的三相心理模型指的是 态度有三个成分，即认知的情感的 和意向的三个成分。 相同条件下进行的实验或观测，其 可能结果不止个，会得到什么样的 数据事先也无法确定，这种现象就叫 随机现象 随机现象的各种结果通过。
6、 有重要意义，对比是指对象与背景 差异的特性。 有家饮食店在门前斜摆巨型酒 桶，上面写着四个醒目大字不可 偷看。酒桶里写的是敝店美酒 与众不同，请享用，这引来许多过 路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶， 不知不觉接受了这个广告，这是注意 的刺激因素里面的新奇因素在起 作用。 在中国，每当大喜或过节之日，许 多餐馆商场会以套红刊出酬谢优惠 的启示，这是利用注意的刺激因素里 的颜色因素。 根据注意的刺激因素理论，般 认为，在形状上高宽的比例上说，高 超过宽的广告更能引起人注意 解释的整个过程都受到个体的个 性动机学习态度等众多因素的 影响，因而表现出了明显的主观性 知觉加工表现三个主要特性知觉 的选择性知觉的整体性及知。
7、中有四个不同 的变量无条件刺激引起无意识控制 反射活动的刺激无条件反射由无 条件刺激引起的反射活动条件刺激 条件反射形成前是个中性刺激，形 成后是无条件刺激的提示物条件 反射由条件刺激引起的无条件反射 活动。 暂时神经联系学说指明如下点 条件反射消退之后，原来形成的条件 反射并没有根本消除，而只是种抑 身，但是传播方式方法对说服效果也 有影响。差距与畏惧是它的两个重要 变量。即传递的意见与说服对象的初 始态度之间的差异，这种差异应当达 到足以引起说服对象的心理不平衡或 紧张状态，才可望得到说服效果。 接受者是被说服的对象。它的中心问 题是信念与人格，接受者对原初观点 的自信度越高，可能改变的幅度就越心理学的基本任。
8、异已不属于抽样误 差，而是总体上确实有差异，这种情 况叫做差异显著 广告心理的研究方法有访谈法问 卷法和实验法 般来说，访谈法分为两种方式 结构式访谈和非结构构式访谈。 在问卷法中，问卷的提问方式有封 闭式和开放式两种。 在问卷调查中，让回答者从所列的 答案中进行选择，通常采用选择题 是非题等题目类型让回答者做答，这 种问卷调查方式属于封闭式式提 问方式。 问卷的信度，是指测定结果的稳 定性 问卷的效度指问卷能测出待测属性 或功能的程度。效度越高，说明问卷 受系统误差的影响越小 实验中拟测的指标，比如反映速度后者则是主观 的。美誉度正是客观与主观的统。 美誉度在定程度上是可以迁移的。 借助定的手段或策略，可以让。
9、，就是研究人们 通过实践活动，主动地进行反映过程 的规律以及由此发展起来的个性心 理特征 人的切心理现象都是对的客观 现实反映。 当客观刺激物作用于我们的眼睛 耳朵等感觉器官时，人的认识过程便 由此开始了，它涉及到感觉知觉 记忆思维想象等活动。 认识情感意志都是心理过程。 注意则是这些心理过程所共有的 心理特征，它伴随于这些过程之中。 不同的人在能力气质性格上的 特点，构成了人们心理上的差异，即 个性心理特征个性心理特征受 人的需要动机兴趣信念和世界 观的制约。需要动机兴趣信念 和世界观，又统称为个性倾向性 伴随着注意的心理特征包括三个心 理过程，它们是认识过程情感过程 以及意志过程 从单纯宣传商品信息，说服消。
10、论，即总体参数之间是否确实存在 差异。这个检验与推论的过程就叫做 假设检验 在统计学中讲的相关，是指具有 相关关系的不同现象之间的关系程 度。相关的情况可分为三种正相关 负相关以及零相关 如果则实验表明，广告随着 其字体的逐渐变大，而导致消费者对 其注意度的逐步提高。那么从相关的 三种方式上来评判，广告字体与消 费者的注意度属于正相关。 我们投掷硬币，结果可能是正面 朝上也可能是反面朝上利用抽奖箱 抽奖，抽得的号码可能是号也可能 是号，从现象的分类来看，这种现 象属于随机现象。 次数分布，是指在同批数据中 各个不同数值所出现的次数情况。 在处理实验数据时，常常会面对 不同样本统计值存在差异的问题，如 果检验表明该。
11、美誉 度迁移。美誉度的市场策略遵循两条 途径借助他人的良好声誉来提 高品牌的美誉度。名人广告和名 人品牌成了相应的市场策略。前者 为众人所熟知后者仍鲜为人知。名 人商标可能会受到名人本身的变化， 具有定的风险。将核心品牌的 声誉扩展到它的其余产品，其策略是 进行商标扩展。 认牌心理的形成与发展经历了哪些主 要步骤认牌心理形成和发展的过程 主要经历了以下三个步骤知名 度的获得。即部分品牌从众多品牌中 进入到了解的行列，于是它们获 得了知名度。美誉度的获得。即 获得了知名度的部分品牌进步深 化，消费者相信它们能够提供种利 益或些利益，并产生好感，这样它 们便有了美誉度，成了可接受的 品牌。认牌购买。消费者购买后 经过。
12、 的组织特个基本元素称为 个体 总体的性质是由其所含个体的 性质决定的。 在自然界和社会生活中，存在着两 种不同类型的现象，即确定性现象和 随机现象。 在统计学中，主要有描述统计和推 论统计两种方法，其中，通过局部数 据所提供的信息推论总体或全局 的情形，这属于推论统计的任务。 在统计学中，主要有描述统计和推 论统计两种方法，其中，用恰当的统 计方法来简缩大量的观测数据，并计 算出具有代表性的参数，这是描述 统计的任务。 对于组数据来讲，最常用的统计 量主要有两类类是用来表现数据 集中性质或集中程度的另类是用 来表现数据分散性质或分散程度 的。 通过具体求证，就可能对样本统 计值得出的差异做出进步的般性 结。
参考资料：
1、该文档不包含其他附件(如表格、图纸)，本站只保证下载后内容跟在线阅读一样，不确保内容完整性，请务必认真阅读。
2、有的文档阅读时显示本站（www.woc88.com）水印的，下载后是没有本站水印的（仅在线阅读显示），请放心下载。
3、除PDF格式下载后需转换成word才能编辑，其他下载后均可以随意编辑、修改、打印。
4、有的标题标有”最新”、多篇，实质内容并不相符，下载内容以在线阅读为准，请认真阅读全文再下载。
5、该文档为会员上传，下载所得收益全部归上传者所有，若您对文档版权有异议，可联系客服认领，既往收入全部归您。
（终稿）2015年最新电大广告心理学期末考试试题资料答案小抄.doc（最终版）