1、无所不在的广告宣传中吸引大众视线的经典越来越少，而事件广告策划的传播往往表现在新闻上，有效地避免了类似广告那样被人本能的排斥反感冷漠的情况发生。根据项调查，个读者对新闻的信任程度是接受则广告的倍，受众对于其中内容的信任程度比广告要高出很多。第三，事件广告策划可以避开噪音干扰，提升企业品牌的注目率。媒体多元化形成的信息干扰，事件广告策划是可以避免的。受众对于其中内容的接受程度传播广度比般的广告要远远高出许多。第四，事件广告策划的传播深度和广度比其他营销手段要高。个事件如孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页果成了社会关注焦点，必然会成为人们茶余饭后互相谈论的话题，其传播层次不仅仅限于看到这条新闻的读者或观众，它还可以形成二次传播。而相比之下，广告的传播效。
2、外媒体报纸网络广告投放等多种途径为支撑，使其事件广告策划策略功效发挥到极致。执行到位。事件广告策划中的事件往往是具有新闻时效性的，对此企业具体执行策划要迅速到位。神五刚成功着陆，蒙牛就准确把握住了信息发送的节奏，关于此次事件的电视广告户外广告网络广告在第时间在各大城市实现成功对接，同时在销售通路上，促销与广告紧密配合，做到货到人到广告到，让消费者处处看到蒙牛与神五捆绑的身影。后续管理。企业仅借两次事件广告策划提升知名度还不够，为进步提高品牌美誉度和忠诚度，在事件过后还要进行连续性的管理。企业要在以后的活动中通过各种相关信息不断地提醒消费者，并依靠营销的各个环节，如产品质量推广策略促销手段终端展示情感沟通售后服务等，提供消费者对产品体验的机会，潜移默化地培养消费者的偏好，慢慢地引导他。
3、的公众形象，这样做的企业比较多，也是时下最为流行的事件广告策划如哈药集团扬子江药业每年的捐赠，杭州民生的爱心大使系列活动。有定规模和财力支撑的企业乐此不疲。比如广州白云山回收失效药复方丹参类药品可免费更换等事件广告策划，也为业内津津乐道，这对于竞争企业之间消费者对于生产企业或产品的选择，对于寻求和发现好的竞争者，都有相当积极而正面的影响。事件的策划运作水平整体在不断提高。需要引起我们注意的是，广告事件策划只是整个营销活动中的重要环，它只是个战术和局部的要素。因此，任何夸大其作用的言论都是不可取的。孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页结束语当前已进入注意力经济时代，更多的事件广告策划操作手段将会出现。社会越是发展，竞争越是激烈，消费者越是理智，对事件广。
4、打开企业与消费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度，是突破广告传播瓶颈的唯选择。之于以上的些社会原因，我们可以大胆预测，将来的事件广告策划必然会呈现以下趋势孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页利用事件进行广告策划的企业越来越多。以蒙牛联想百事等国际化知名企业为代表的众多企业频频展开事件广告策划，让大众眼花缭乱的同时，也为它们获得了巨大的效益。利用广告事件策划的企业行业分布越来越广。事件广告策划手段广泛应用于多个行业，成效显著。作为当前市场环境下最为实效的种传播方式，尽管之前没被总结提炼出来，但事件广告策划的身影已经在多个领域不断出现，并取得巨大的市场成功。年的美国灾难巨片泰坦尼克号山雨欲来风满楼，电影未到但新闻话题已经吊足中国观众的胃口有史。
5、这就必然会为企业的产品或者服务的销售提供绝好的机会，从而促进商品的快速销售。王老吉借助汶川地震所进行的系列活动便是很好的例子。塑造良好的企业形象用适当的方法，将企业的产品或经营理念和当前正在发生的重大事件联系起来，可以为企业创造良好的公众形象，从而赢得公众的信任。精工企业集团孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页在取得了东京奥运会计时权后，果然不负众望，在东京奥运会上大出风头。当来自非洲的运动员阿贝贝在马拉松比赛中飞奔过终点时，精工瞬间数字跑表立即定格，正确地指着。阿贝贝以小时分秒创造了奥运会马拉松赛的最好成绩，全场立即欢声雷动。如此高精确度的精工表在东京奥运会上亮相，令表业同行们刮目相看。精工表在奥运会上鸣惊人，很快就被人们所熟知。促进企业品牌价值的。
6、成为企业的忠实客户。三事件广告策划的发展趋势展望当前已进入个传播过度的时代，新事物层出不穷，新媒体不断涌现，信息量直线上升，不断冲击而来的广告每天都在考验着我们的大脑容量。面对形形色色的广告洗礼，消费者变得日益成熟，消费习惯变得日益个性化。企业愈来愈深地陷入个怪圈方面需要靠广告打开市场另方面广告的成本不断递增，信任度下降，作用骤减。个显而易见的事实摆在面前其实，理性的消费者要求经营者提供的不仅仅是广告，还要求是更可信更实用更有价值的消费顾问和解决方案企业需要传播的也不仅仅是广告，而是种理念知识体验，需要更精准更有效更能促进销售的传播效果。但是常规的广告表现和传播方式已不能有效解决问题。于是创新的迫切性就提到眼前，在传播理念传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深加工和强输出。
7、般说来，只是看见的人就看见，没看见的人就没看见，传播局限在了个层面上。正因为消费者有喜好热闹的天性，事件广告策划才会有如此显著的效果。尤其是国人大都热衷看热闹，如果哪个企业能够很好地策划利用个事件激发人们的好奇心理，那么它必将会收到良好的市场促销效果。与广告和其他传播活动相比，事件广告策划这种受众面广突发性强，在短时间内能使信息达到最大最优传播的效果的营销方式，能为企业节约大量的宣传成本，因此成为国内外近年来越来越流行的种公关传播和市场推广手段。三事件广告策划的类型及运作策略事件广告策划的类型事件广告策划策略的出发点是事件。在现代汉语大词典中，事件是指历史上或社会上发生的不平常的大事情。不平常决定了事件的轰动性，大事情决定了事件的影响力。正是具备这两个显著特点，事件容易获得新闻媒体。
8、争相报道。根据事件性质的不同，事件广告策划可分成以下几种类别借用重大突发事件型。重大突发事件是指突然发生的不在公众预料之中和没有心理准备的事件。比如年美国纽约发生的恐怖袭击年在我国和亚洲些地区爆发的疫情年四川特大地震等。重大突发性事件多以灾难为主，所以在利用重大突发事件进行事件广告策划时，定要注意把握好尺度，否则不仅不能帮助企业扩大宣传，反而带来灾难性的后果。四川地震灾难来临，无数国人向地震灾区捐款捐物，这刻企业的企业责任心与社会责任感在灾难面前尽得显露。在赈灾捐款晚会上，中国民营企业王老吉慷慨捐款个亿，网友大力赞扬这个企业，表示今后只喝王老吉，封杀王老吉。含义是不能再让王老吉的凉茶出现在超市的货架份润滑，少点摩擦的电视广告正是因为在伊拉克战争打响的两天内迅速出击才赢得了世人的关注。
9、作为品牌推广传播的首选手段，正是因为事件广告策划是借个社会事件，利用人们对社会事件的广泛关注，不知不觉地将关注重点转移到对企业品牌的偏好上来，再加上企业品牌与热点事件的关联性较强，所以事件广告策划的传播效果比常规的品牌传播更加显著有效。事件广告策划的作用引起公众的高度关注企业借助进行事件广告策划的事件，往往都具有极大的影响力，有的事件甚至具有全球性影响力。这类事件往往容易引起公众的注目，因此，企业借助这些事件进行的广告策划活动因其高关联性也会引起公众的高度关注。年月日下午时分，四川省汶川县发生级地震，牵动亿万国人的心。新浪新闻第时间开设地震相关专题栏目，关注灾情境况，在网民中树立了良好的网站权威度。促进商品的快速销售利用重大事件进行的营销活动，往往都会因其高吸引力而赢得公众的参与，。
10、升在明确的营销目标指导下，实施次成功的事件广告策划，把企业品牌自然地融入到具有重大新闻价值的事件之中，借新闻媒体之势进行传播，可以达到最佳的传播效果，让受众能牢牢记住企业的品牌和经营理念。为企业赢得更多声誉，从而提升企业品牌价值。二事件广告策划与其他广告策划方法的比较事件广告策划同其他营销手段相比，具有其他广告策划方法无法比拟的几个优势首先是事件广告策划的投入小，产出却很大。比如捐赠赞助，这些方式固然好，但花费很大，捐款的额度往往与影响力成正比，但这不是中小企业所能承受的。据有关人士统计分析，企业利用有创意的事件广告策划手段取得的传播投资回报率，约为般传统广告的倍，能有效地帮助企业树立产品的品牌形象，直接或间接地影响和促进产品的销售。其次，受众对于事件广告策划的信息接收程度比较高。。
11、来投资最大的影片人类灾难史上最悲情的幕有史以来获奥斯卡奖项最多的影片全球巨星演绎人间最感人幕等等，让中国营销界真正领略到好莱坞电影在全世界横行无阻的秘密用新闻化的事件广告策划手法运作电影。张艺谋之所以能在年将自己的首部武侠巨片英雄打造成国产电影无人能及的票房神话，相信从好莱坞学到了用新闻事件广告策划运作电影的精髓。当然，电影的这种营销手法，不仅仅限于文化娱乐圈内部。在房地产保健品家电汽车等行业，事件广告策划依然是赢得社会注意力的不二法宝。越来越多的企业注重事件广告策划的起因是否充满善意，当事人是否具有善良的天性和主观愿望。主观为自己，客观为他人的人生哲学在这里似乎应改为主观为他人，客观为自己。例如通过捐款赞助或发起项有益于社会公众或特定人群的慈善事业，旨在通过帮助他人来宣传和提升自。
12、新闻价值。企业要注意选择那些既符合宣扬企业品牌精髓又具有相当新闻价值的事件，才能抓住强势媒体，进而抓住消费者的注意力。般对社会影响大，在心理上利益上和地理上与受众接近和相关的事件，新闻价值就大或新闻中的人物地点和事件的知名度高，新闻价值也大。蒙牛借势神五无疑抓住了最佳新闻事件，因为神五的新闻性在吸引消费者注意力方面具有无与伦比的价值。传播网络。在事件广告策划中，企业要制定完备的媒介传播计划，首先第传播媒介定要选对，从全局上把握宣传的关键点，同时充分利用报纸杂志电视广播互联网等各类媒介，使事件广告策划的传播范围与效果达孝感学院文学与新闻传播学院届学士学位论文事件广告策划应用初探第页共页到最佳。如蒙牛选择中央电视台作为重点，密集投放广告，传达蒙牛，航天员专用乳制品这概念同时，以宣传海报。
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【毕业设计】事件广告策划应用初探