1、前个无与伦比的未来梦想篇星是片白梦是片红篮球场上，在着力研发具有较高技术含量的冷粘专业体育用鞋户外健身运动鞋。品牌个性是“可信赖的有责任感的现代化的中国青年人，追求美好生活。”品牌分析回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在世纪年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯象征它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到年代时，拥有双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。品牌分析然后好景不再，改革开放后大量的洋运动鞋品牌进入中国市场，已经岁的回力虽仍然知名，它已经不再是曾经的本土第品牌了。人们对回力鞋的。

2、差别广告市场策略•五集中市场策略二广告促销策略三广告心理策略四广告的实施策略广告的差别策略广告系列策略广告的时间策略•运动员运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的对比色，使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。•时尚男女“回力”“飞跃”鞋突然爆红，让中国的无数潮男潮女们也开始在大街小巷中寻寻觅觅。•广大消费者物美价廉的回力，使得它在长时期内都是广大消费者最佳选择。•不论是在中国各地，还是在海外，甚至是在网上，你都能看到有回力鞋在销售。•回力鞋在商店卖得红火，网上的火爆也不容小觑。在网上经常。

3、新口号激情澎湃地重新出发。在青年消费者中建立知名度和口碑，努力成为有影响力的中高档运动品牌。四创意表现提案从现在开始星座奇缘鞋创意灵感报纸广告回归篇我回来了，跌跌撞撞后我回来了，带着过去的荣耀寂寞与渴望，伴着现在的踌躇满志奋发和激昂。走在路上，我感受到风的抚摸，脱胎换骨般，轻盈流畅。,从现在起，是的，从现在。你敢摆脱过去的阴霾，跟随我奔向个不样的崭新明天吗别跟我说“不”我已看到你的眼睛，你的脉搏，你的向往，你的睿智和锋芒。从现在起，我要和你起丢掉过去种种披上我们的战甲吹响我们的号角跨越穿越打拼向。

4、份总共预算元网络媒介投放新浪微博期限年位置主正文顶部通栏尺寸轮播次天元天轮播次总共预算元户外广告投放户外广告车体地点北京期限年个月价格元辆月预计投放辆总预算元户外广告路牌地点北京期限年个月价格元月个大型广告牌预计投放个总预算元电视媒介投放湖南卫视快乐大本营时段投放期限年广告形式视频广告视频时长价格元次次数次周总预算元宜的只需要元，而且种类很多，分为篮球鞋网球鞋跑步鞋等。运动鞋带你体验不同的运动感受不同的刺激广告词三广告策略广告的市场策略•广告目标市场定位策略•二细分市场•三无差别市场广告策略•四。

5、咆哮声“战斗下去，拼到底！”视频广告镜头我爱挥洒从现在起，上场后我就是焦点镜头我不想被看扁从现在起，爆发后就不再畏惧镜头我爱飞翔从现在起，起来就不再停下镜头我不想跟人脚步从现在起，我就是生活的主导镜头回力从现在开始网页广告户外广告户外广告路牌广告户外广告路牌广告五广告媒介预算从现在开始报纸媒介投放精品购物指南位置内页普通版面内页跨页前叠规格宽高.版面费元份需付元计划投放力于专业运动品牌的塑造，走中高档运动品牌路线，打造“回力运动”。以新的姿态复出，迎合主要消费者的喜好，以“从现在开始”的新形象和。

6、印象跟农民工阶层联系在起，因为它便宜耐穿，而不再是高端品牌。目标消费者分析喜欢运动自由追求时尚潮流的年轻人。主要是以及后喜欢交流，乐于表达充满活力，热衷网络，对切新鲜事物都很有兴趣没有固定充足的收入，消费水平有限，希望有个物美价廉的运动鞋品牌竞争对手分析•安踏牌精神积极乐观向上，广告宣传力度大•李宁赞助体育赛事，树立良好的品牌形象国内品牌竞争者•耐克产品款式较多，实力雄厚，研发资金充裕•阿迪达斯销售畅通，营销团队团结统，积极创新国外品牌竞争者分析优势•历史久，民族感情深，口碑较好。•经典款式独特。

7、可以看到诸如以“我买了双回力鞋”开头的帖子，而且跟帖率相当高。•在淘宝网上，输入“回力鞋”，最鞋的线品牌。三广告营销策略从现在开始广告目的通过多元化的广告策略，让消费者回忆起并重新喜欢上回力这个品牌，赋予回力青春时尚感，最终将回力打造为中国的耐克阿迪达斯。广告表现风格新代青年所追捧的潮流化产品形象，通过年轻人的青春朝气的形象衬托出回力全新的品牌理念。广告语从现在开始理由从现在开始回力品牌创建与年，是中国最早的时尚胶底鞋品牌，曾拥有过辉煌的历史，之后回力从繁荣走向了品牌的没落。现在回力重现，与青春。

8、。品牌定位和个性立足“以人为本崇尚运动促进健康”的产品开发理念，以技术创新为核心，份总共预算元网络媒介投放新浪微博期限年位置主正文顶部通栏尺寸轮播次天元天轮播次总共预算元户外广告投放户外广告车体地点北京期限年个月价格元辆月预计投放辆总预算元户外广告路牌地点北京期限年个月价格元月个大型广告牌预计投放个总预算元电视媒介投放湖南卫视快乐大本营时段投放期限年广告形式视频广告视频时长价格元次次数次周总预算元你我从来都只爱红白火热的激情燃烧自己不服输的狂野证明自己比我强吗好，我们上场大声从现在开始让红白见证。

9、时尚相结合，实现回力的强势回归。不仅隐喻着回力的历史和昔日辉煌，同时自信的口吻也使其充满了青春激昂向上不肯服输的活力。给人充足想象空间，为广告创作广告联想提供了充足的空间，有利于长期的品牌战略，祈使句的语法结构，感情更强烈，而且朗朗上口，便于记忆。广告定位主打体育特色，致你我从来都只爱红白火热的激情燃烧自己不服输的狂野证明自己比我强吗好，我们上场大声从现在开始让红白见证我的回力我的主宰奋斗篇是汗水么，是泪水么在千军万马中踩在伤疤的脊梁上异军突起不怕疼痛，不怕束缚从现在开始即是战士跌倒之后依旧傲立。

10、有年的历史。“回力”商标注册于年，年被认定为上海市著名商标年被认定为中国驰名商标。企业概况上海回力鞋业有限公司专门从事回力品牌运动鞋及各类鞋产品的研发制造和销售，产品畅销全国并出口东南亚中东欧美等几十个国家和地区。行业分析•经资料显示，目前运动鞋市场处于供大于求的状态，基本饱和，但各种运动鞋品牌仍层出不穷。•深入人心的知名运动鞋品牌有耐克李宁安踏特步等，它们几乎占据运动鞋市场的绝大部分份额。尤其是李宁，直被认为是国产运动鞋企业的龙头老大，经济实力雄厚耐克则凭借高科技的投入在国外品牌中占据优势地位。

11、我的回力我的主宰奋斗篇是汗水么，是泪水么在千军万马中踩在伤疤的脊梁上异军突起不怕疼痛，不怕束缚从现在开始即是战士跌倒之后依旧傲立咆哮声“战斗下去，拼到底！”视频广告镜头我爱挥洒从现在起，上场后我就是焦点镜头我不想被看扁从现在起，爆发后就不再畏惧镜头我爱飞翔从现在起，起来就不再停下镜头我不想跟人脚步从现在起，我就是生活的主导镜头回力从现在开始网页广告户外广告户外广告路牌广告户外广告路牌广告五广告媒介预算从现在开始报纸媒介投放精品购物指南位置内页普通版面内页跨页前叠规格宽高.版面费元份需付元计划投放。

12、，魅力经久不衰。•性价比高劣势•知名度低，宣传力度不够•产品单调，设计简单•品牌个性不明显，品牌定位不明确•销售渠道不顺畅，拓展困难机会•中国风本土热来袭，回力成为潮流标志•怀旧复古成为部分消费主流威胁•洋品牌款式多舒适度好售后服务好。•本土品牌，如李宁安踏等在国内市场上建立了牢固的地位。分析营销策略提高回力运动鞋知名度，使其知名度和美誉度在五年之内能和安踏匹克相媲美，在青年消费者中形成自己的忠实顾客，成为篮球运回力运动鞋广告策划案从现在开始前言市场分析从现在开始企业概况回力鞋业创建于年，距今已。

参考资料：

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