1、在欧美引发了场幽默广告创意的革命，因为其能把人逗笑引起好奇注意知晓，害怕的感觉也会时常出现，如果通过广告的有效传达，人们再次引发的这种害怕感会铭心刻骨，广告起到了警示作用。电视公益广告的信息如果过于惊险恐怖，人们往往会本能的自然回避，因为，在电视公益广告的情感诉求中，对于消极的情感，人们只能在定的范围内全息接纳，人们最愿意接受的是积极的肯定的情绪体验。积极性体验幽默感寓教于乐乐中有悟幽默，能将轻松诙谐的喜剧气氛包容严肃的行为规范道德教育，是种虽有趣可笑同情感憐悯中的期待同情是向弱者提供关心，不忍看到别人遭受的苦难而尽力而为，是人类共有的恻隐之心，人在同情时，对于别人的遭遇，就会在感情上发生共鸣，往往自愿为别人提供帮助。同情感则是种消极否定的情感体验，为了向不。

2、各宏观和微观等诸多方面都发挥推动社会健康发展的公益性作用，作为种社会公器，为了能够使其成为广告中的精英，成为艺术元素集合的化身，它以独特的诉求方式作为表达观念传达信息的外壳和工具，电视公益广告情感诉求情感诉求现代社会电视公益广告中最被看中的种诉求方式是情感诉求，情感诉求越来越受到广告研究和创式比内容本身更重要。因此，电视公益广告更需要运用恰当适度的诉求方式实现公益目的，从而真正发挥出其社会公器的作用，体现出其公益性的本质特征。笔者就以情感诉求理性诉求为主，对电视公益广告的诉求方式进行下探索研究，希望对促进我国电视公益广告的发展做出有益贡献。关键词电视公益广告诉求前言激发产品消费者购买行为为是电视商业广告的目的，促使消费者采取购买行动是电视商业广告的诉求。同诉。

3、特点是直观容易理解和记忆。但也容易简单化，容易出现画面加标语的情况。因此在创作中尤其应该注意加强艺术创作，应充分利用广告创意和广告表现手法产生说服力度。电视公益广告的诉求方式研究原稿。理性诉求与情感诉求相比，理性诉求是靠外化力量，不是通过对象内在情感的感染力，而是通过种见解等达到传播目的直接或间接阐述个概念的方式，使对象直接接受种见解或概念。电视公幅画面的底部都用黄色小字标出了主题若要拥有，就要天长地久这是组语双关的电视公益广告，从广告客户流浪动物之家基金会的角度，劝说人们不要遗弃自己选择的动物另方面，广告也暗示了人类婚姻要天长地久。无论从哪个意思来看，广告都是成功的，通过生动有趣的信息载体圣经婚纱狗戒指，巧妙地传递了人与动物人与人要天长地久的主题。幽默广告。

4、个意思来看，广告都是成功的，通过生动有趣的信息载体圣经婚纱狗戒指，巧妙地传递了人与动物人与人要天长地久的主题。幽默广告曾在欧美引发了场幽默广告创意的革命，因为其能把人逗笑引起好奇注意知晓，等引起的体验具有否定的或消极的性质，不能满足或违背愿望，表现为悲哀愤怒恐惧等。心理学家普拉特契克曾提出过份由个情绪词组成的词表来描述情感，包括敌意的令人振奋的烦恼的奇妙的失望的厌恶的期望的悲哀的高兴的迷惑的敌意的羞怯的困惑的冒险的探究的愉快的深情的害怕的犹豫的接受的不高兴的惊讶的热情的蔑视的以及其他情绪词。情感对同事物可能产生对立性质的两种体验，具有两极性，如爱恨狂喜悲伤警戒惊愕，借助独特的创意和构思，把属于有利于公众的各种价值观念传播给受众。电视公益广告在当今社会各层级的。

5、求方式公益广告理性诉求形式比情感诉求形式要单化。在公益广告中，理性诉求根据说服力和震撼力的需要，存在直接概念化和间接概念化两种表现形式。直接概念化诉求直接概念化就是正面直接阐明广告要传播的观念。在电视公益广告中，通过广告画面直接明示种见解项公德或个行为，是直在感情上发生共鸣，往往自愿为别人提供帮助。同情感则是种消极否定的情感体验，为了向不幸者奉献爱心，激发人们内心深处的关心和关怀，使人们产生悲哀的深情的失望的情绪就是有效的电视公益广告需要做到的。是美国广告大师世纪年代，针对商业广告创作提出来的种有广泛影响的理论。理论的个基本要点是独特的销售主张及论点，即在任何个广告中都应该有个独无的卖点和理由支持，这个独特主张必须是强而有力的说服的诉求形式。直接概念化诉求的。

6、幸者奉献爱心，激发人们内心深处的关心和关怀，使人们产生悲哀的深情的失望的情绪就是有效的电视公益广告需要做到的。积极性体验幽默感寓教于乐乐中有悟幽默，能将轻松诙谐的喜剧气氛包容严肃色的艺术表现，生硬直白空泛，则可能成为标语口号式的说教。电视公益广告为了增强观念的说服力，使之有血有肉有力度，就必须有赖于个出色的创意将理性内容生动化，因此，电视公益广告理性诉求方式的运用同样需要广告创意。要实现这点，在电视公益广告的创意中，我们可以借鉴于在商业广告创作中，几乎无人不知无人不晓的理论。摘要电视公益广告，要传播的是种人們并不陌生的观念，对广告创作而言，其内容的诉求方说服的诉求形式。直接概念化诉求的特点是直观容易理解和记忆。但也容易简单化，容易出现画面加标语的情况。因此在。

7、诸经济效益，旨电视公益广告的诉求方式研究原稿记忆。但也容易简单化，容易出现画面加标语的情况。因此在创作中尤其应该注意加强艺术创作，应充分利用广告创意和广告表现手法产生说服力度。幅画面的底部都用黄色小字标出了主题若要拥有，就要天长地久这是组语双关的电视公益广告，从广告客户流浪动物之家基金会的角度，劝说人们不要遗弃自己选择的动物另方面，广告也暗示了人类婚姻要天长地久。无论从哪个意思来看，广告都是成功的，通过生动有趣的信息载体圣经婚益广告理性诉求方式是通过直接或间接阐述种公益观念，使广告受众直接知晓公益信息的方式。所有电视公益广告都可以用理性诉求方式直接传达个观念，因为，电视公益广告传播的仅仅是种观念，不是件产品个企业。有些采用理性诉求的电视公益广告并不能收到好的。

8、也不遗弃她画面婚纱头饰却披在了只狗新娘的头上，文想清楚你真的愿意爱她辈子吗画面只精美的结婚戒指。文抉择刹那，承诺辈子养狗的请考虑清记忆。但也容易简单化，容易出现画面加标语的情况。因此在创作中尤其应该注意加强艺术创作，应充分利用广告创意和广告表现手法产生说服力度。幅画面的底部都用黄色小字标出了主题若要拥有，就要天长地久这是组语双关的电视公益广告，从广告客户流浪动物之家基金会的角度，劝说人们不要遗弃自己选择的动物另方面，广告也暗示了人类婚姻要天长地久。无论从哪个意思来看，广告都是成功的，通过生动有趣的信息载体圣经婚抉择刹那，承诺辈子养狗的请考虑清楚。电视公益广告的诉求方式研究原稿。例则关于交通事故为题材的电视公益广告。这则电视公益广告再现了位司机在市内超过限定时。

9、果，因此，从实际情况看，理性诉求也有其自身的局限性的。电视公益广告理性诉求方式的特点是，靠道理的说服力使人们接受观念，直接直观，逻辑性强。但如果缺少厚重的警示名句。否则，就是标语口号，是政治说教而不是广告。电视公益广告理性诉求方式公益广告理性诉求形式比情感诉求形式要单化。在公益广告中，理性诉求根据说服力和震撼力的需要，存在直接概念化和间接概念化两种表现形式。直接概念化诉求直接概念化就是正面直接阐明广告要传播的观念。在电视公益广告中，通过广告画面直接明示种见解项公德或个行为，是直接说服的诉求形式。直接概念化诉求的特点是直观容易理解和，使这观念不仅仅是句话，而是个有架有骨有血有肉有力度有厚重的警示名句。否则，就是标语口号，是政治说教而不是广告。电视公益广告理性诉。

10、，因为任何个公益观念对广大社会公众来讲都不陌生，所以同样需要有个使广告受众容易识别的卖点创意在电视公益广告中，不同的是这个卖点不是独特的，但是，这个卖点却更需要个强有力的支持，足以使广告受众接受再认识重视这种观念，并内化到自己的言行中。因此，电视公益广告理性诉求中，要绐广告受众个强有力的观念，并且通过广告手法提供必要的支持理由，使这观念不仅仅是句话，而是个有架有骨有血有肉有力度有电视公益广告的诉求方式研究原稿却意味深长的手法，使广告受众注意信息，在情感活动中不自觉地产生或改变对件事物的态度，在种愉悦的心境中产生接受的困惑的惊讶的奇妙的高兴的令人振奋的等情绪体验。例如下面这例电视公益广告就具有非常的幽默感。例画面面对圣经的承诺文我愿意辈子照顾她即使对方生病老去。

11、速公里驾车时所发生的惨剧位男子横穿马路，被辆车速看来并不很快的轿车撞得腾空而起，随即当场毙命。事故现场极其逼真，令观众不寒而栗。看过广告，人们只能从这些触目惊心的镜头中再次告诫自己驾车定要限速行驶！穿越马路千万要注意交通安全。在生活中的电视公益广告并不能收到好的效果，因此，从实际情况看，理性诉求也有其自身的局限性的。电视公益广告理性诉求方式的特点是，靠道理的说服力使人们接受观念，直接直观，逻辑性强。但如果缺少出色的艺术表现，生硬直白空泛，则可能成为标语口号式的说教。电视公益广告为了增强观念的说服力，使之有血有肉有力度，就必须有赖于个出色的创意将理性内容生动化，因此，电视公益广告理性诉求方式的运用同样需要广告创意。行为规范道德教育，是种虽有趣可笑却意味深长的手。

12、创作中尤其应该注意加强艺术创作，应充分利用广告创意和广告表现手法产生说服力度。电视公益广告的诉求方式研究原稿。理性诉求与情感诉求相比，理性诉求是靠外化力量，不是通过对象内在情感的感染力，而是通过种见解等达到传播目的直接或间接阐述个概念的方式，使对象直接接受种见解或概念。电视公记忆。但也容易简单化，容易出现画面加标语的情况。因此在创作中尤其应该注意加强艺术创作，应充分利用广告创意和广告表现手法产生说服力度。幅画面的底部都用黄色小字标出了主题若要拥有，就要天长地久这是组语双关的电视公益广告，从广告客户流浪动物之家基金会的角度，劝说人们不要遗弃自己选择的动物另方面，广告也暗示了人类婚姻要天长地久。无论从哪个意思来看，广告都是成功的，通过生动有趣的信息载体圣经婚得成。

参考资料：

[1]两学一做学习总结汇报动态党课PPT范文 编号19578（第23页，发表于2022-06-27）

[2]两学一做学习总结汇报动态党课PPT范文 编号16374（第23页，发表于2022-06-27）

[3]两学一做学习总结汇报动态党课PPT范文 编号19968（第23页，发表于2022-06-27）

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[5]两学一做学习总结汇报动态党课PPT范文 编号19984（第23页，发表于2022-06-27）

[6]两学一做学习总结汇报动态党课PPT范文 编号19976（第23页，发表于2022-06-27）

[7]不忘初心跟党走十九大党政精神学习党课PPT模版范文 编号20000（第26页，发表于2022-06-27）

[8]不忘初心跟党走十九大党政精神学习党课PPT模版范文 编号20000（第26页，发表于2022-06-27）

[9]不忘初心跟党走十九大党政精神学习党课PPT模版范文 编号20000（第26页，发表于2022-06-27）

[10]不忘初心跟党走十九大党政精神学习党课PPT模版范文 编号19996（第26页，发表于2022-06-27）

[11]不忘初心跟党走十九大党政精神学习党课PPT模版范文 编号19992（第26页，发表于2022-06-27）

[12]不忘初心跟党走十九大党政精神学习党课PPT模版范文 编号19994（第26页，发表于2022-06-27）

[13]不忘初心跟党走十九大党政精神学习党课PPT模版范文 编号19994（第26页，发表于2022-06-27）

[14]不忘初心跟党走十九大党政精神学习党课PPT模版范文 编号18506（第26页，发表于2022-06-27）

[15]不忘初心跟党走十九大党政精神学习党课PPT模版范文 编号20000（第26页，发表于2022-06-27）

[16]不忘初心跟党走十九大党政精神学习党课PPT模版范文 编号19980（第26页，发表于2022-06-27）

[17]深入领会党的基本精神扎实推进党的群众路线党课PPT模版范文 编号19996（第69页，发表于2022-06-27）

[18]深入领会党的基本精神扎实推进党的群众路线党课PPT模版范文 编号19994（第69页，发表于2022-06-27）

[19]深入领会党的基本精神扎实推进党的群众路线党课PPT模版范文 编号20000（第69页，发表于2022-06-27）

[20]深入领会党的基本精神扎实推进党的群众路线党课PPT模版范文 编号20000（第69页，发表于2022-06-27）