1、益最大化和品牌可持续发展。核准通过，归档资料。未经允许，请勿外传,旅游业市场分析目前我国旅游业主要由旅游代理商旅游供应商旅客三个因素组成。旅游方式主要分为散客旅游和旅行社组团旅游两种，采用传统旅游接待方式，旅游中许多工作是由人密集劳动来完成。以下针对国内旅游业进行简要分析。国内旅游业市场分析旅游业在中比重小，后续发展空间广阔。图国际旅游业占比数据来源广发证券发展研究中心从国际比较来看，旅游业在中比重，中国仅为，低于美国和印度，在可比国家中处于最低位，中国旅游业所占比重有待提高。对于国内旅游业而言，存在较大提升空间。旅游产业投资规模大幅增加，产业发展活力四射。我国旅游业较长期保持年均增长率，已经成为国民经济新经济增长点，旅游业带动了相关产业和社会经济全面发展，已经成为我国经济发展支柱性产业之。年我国全年旅游总收入为万亿元，同比增长。近。

2、开辟国际旅游精品线路，以差异化产品在市场中脱颖而出基于政策优势和消费者市场不断，加大对品牌管理力度和宣传力度，做到线上线下同步营销，并在年年初采取重拳出击方式，迅速强化山西港中旅在山西旅行社市场中品牌地位。五品牌规划战术品牌战略中指出山西港中旅首要问题是在山西市场中确立其差异化品牌形象，即把山西港中旅打造成为国际旅游站式服务机构，因此，我们下步将山西港中旅进行构建。是指企业形象识别系统，主要强调信息传达效率化标准化和统化差别，并使企业产品使用者及相关者明确企业社会定位及存在意义，并加以认同还使企业视觉符号如企业标志名称商标色彩等被公众认识依赖及产生好感。体上缓慢增长，且国际旅行社增长速度略高于国内旅行社此外，从到年，随着国务院对旅行社外联权下放，国际旅行社数量增速由显著提高到，而国内旅行社数量增速由下降到。由于数量众多，我国旅行社集。

3、业务市场竞争会进步加随着人们生活水平提高，特别是年底国家出台国民休闲计划以来，旅游产品逐渐由奢侈消费品转变为普通消费品，并要求量与质同步提高。中国旅游业十二五发展规划纲要指出我国旅游产业面临着更快变化市场，更新科学技术和商业模式，还有更大环境保护和社会责任压力，旅游业发展必须转变发展方式，提升产业素质。这意味着中国旅游业已经进入快速发展新时代。港中旅国旅山西旅行社有限公司以下简称山西港中旅是山西成立最早旅行社之，经过多年市场沉淀与积累，已成为山西最具竞争力企业。在竞争日益激烈山西旅游社市场中，山西港中旅居安思危，积极寻求企业品牌升级跨越发展之路，以此将山西港中旅做大做强，在山西旅游市场中立于不败之地。鉴于以上情况，山西和信文化传媒有限责任公司通过对市场整体把握，针对山西旅游市场进行深入分析，力求助力山西港中旅年找到新发力点，实现企业。

4、念提炼得是否精准直接决定着品牌建设成败。通过以上分析以及我们对旅游山西港中旅基本情况了解，初步提炼出了山西港中旅品牌概念。品牌定位国际旅游站式服务机构服务定位功能定位国际旅游站式服务阐释从市场大环境和山西港中旅自身优势分析可知，山西港中旅走国际旅游为主道路是行之有效。山西港中旅本身具备体两翼特性，即以旅游为主体，以票务和酒店预定为附加体，其真正做到了国际旅游站式服务，是游客境外游首选品牌，也是品质化便捷化旅游趋势先行者。品牌主张品质旅游便捷旅游旅游管家票务专家国际旅游站式服务阐释山西港中旅在旅游线路策划上追求精品线路，即人无我有，人有我优，人有我变在服务上追求站式服务，即旅游票务酒店体化运作，让出行更便捷。广告语国际旅游，就选站式,站式服务，就选港中旅战略围绕国际旅游站式服务机构品牌定位，在景区同质化现状下，强化产品研发和创新能力，。

5、，同比增长，增幅较去年同期上升个百分点。此外，在入境游方面，今年我省市场发展呈现出稳中有升态势。前三季度累计接待入境游客万人次，同比增长个百分点。自晋善晋美宣传口号确立后，全省旅游行业开展了全方位多形式塑造和推广，提升旅游品牌知名度，增强旅游市场影响力，着力将山西旅游资源推向全国。二旅行社市场分析国内旅行社市场分析从旅行社数量和竞争态势上看，旅行社数量规模与中国旅游市场发展需要大体上相适应，但从旅行社数量增长情况看，我国旅行社表现出总体上缓慢增长，且国际旅行社增长速度略高于国内旅行社此外，从到年，随着国务院对旅行社外联权下放，国际旅行社数量增速由显著提高到，而国内旅行社数量增速由下降到。由于数量众多，我国旅行社集中度并不高。年，全国最大旅行社企业中国国旅旅行社收入为亿元，仅占当年全国旅行社业务收入。随着旅行社市场进步开放，近年来旅行。

6、年来，在旅游产业供给方面，投资规模大幅增长，产业发展更具活力。旅游相关产业投资规模大幅度增长，直接带动了旅游投资快速增长，各地旅游投资出现了生机勃勃繁荣景象，为旅游业发展注入了新活力。目前国内旅游业主要表现为入境旅游市场经济持续增长，以信息化和知识经济发展为核心新科技革命高潮，对世界经济推动作用还远未消失。亚洲国家发展中国家在本预测周期内经济增长率为，中国将成为亚洲最大国家经济实体之，到年将有可能成为既美国和日本之后世界第三大经济实体。年中国经济总产出已占世界总产出。经济高速增长为旅游业发展提供了良好支撑环境。高技术发展和应用给旅游业带来了新机遇。现代信息技术发展和广泛应用，使旅游业经营管理手段思维和经营方式都发生了革命性变化，旅游业信息化不仅提高了劳动效率，节省人力，而且使管理工作迅速准确，是旅游业景国际旅行社山西世达国际旅行社大。

7、度并不高。年，全国最大旅行社企业中国国旅旅行社收入为亿元，仅占当年全国旅行社业务收入。随着旅行社市场进步开放，近年来旅行社业务市场竞争会进步加剧。从市场结构上看，从世纪年代开始，以三大社为代表中国旅行社产业集中度不断下降。随着国内越来越多投资主体进入，这种产业态势分散化仍然在进行中。与此同时，在部分细分市场上商务旅行代理领域还存在结构性供给不足现象。从企业行为上看，中国旅行社业专业化程度正在逐年升高，服务质量和拓展服务方面也在不断提升。从盈利状况看，全国旅行社业处在微利运营状态，但是考虑到企业避税国有企业激励约束机制不健全法人治理结构不完善等原因，中国旅行社还是有较大利润增长空间。从实地调研看，中国旅行社业竞争力结构呈比较明显非均衡态势。从产品创新能力品牌建设网络结构等企业核心竞争力要素方面分析，中国旅行社距离国际同类企业还存在着相。

8、行社业务市场竞争会进步加剧。从市场结构上看，从世纪年代开始，以三大社为代表理高技术化最优化途径，并可以满足旅游业迅速发展需要，有助于中国旅游业直接面向世界较高水平，实现蛙跳战略，后来居上。目前，中国旅游业发展与全球发达国家相比还存在较大差距，但中国旅游市场前景广阔。中国旅游市场趋势观察研究预测报告预测到年中国将成为世界最大旅游目地国家，年到年将成为中国旅游业发展黄金十年。二省内旅游业市场分析旅游业整体发展滞后，有待提升。山西省拥有丰富旅游资源，但直未能将旅游资源优势发挥出来。十五期间,山西省旅游投入力度加大,旅游业基础设施建设有了长足进步,旅游基础设施建设已逐步走向了规模化规范化发展轨道,呈现出全方位多元化发展趋向。各种基础设施已基本满足国内外旅游市场需求,大大推进了全省旅游业发展进程。然而，山西省旅游业与全国其他省份相比较，还存在。

9、大差距。从信息技术应用深度和应用效果上看，国内旅行社与国外旅行社差距还是十分明显。二省内旅行社市场分析从旅行社数量和竞争态势上看，山西旅行社数量和增长速度与全国基本类似，同样是数量众多，增长缓慢。年，山西省纳入国家旅游局旅行社统计系统旅行社共家，年为家，增长率为。这并不影响竞争激烈山西旅行社市场。从市场结构上看，山西本土旅行社数量不断增加，与众多国内大型旅行社加盟代理公司形成明显竞争态势。近年来不断涌现出本土旅行社非常注重市场营销和品牌构建，市场份额迅速扩大，行业地位逐步提高。从企业行为上看，山西省旅行社行业小散弱差状况没有从根本上改变，与北京上海及沿海城市旅行社相比，差距还很大。如在全国国内旅行社国际旅行社双百强评比中，我省竟然连续多年没有家跻身其中。企业这意味着中国旅游业已经进入快速发展的新时代。港中旅国旅山西旅行国内旅游收入亿。

10、亿元，同比增长，增幅较去年同期上升个百分点。此外，在入境游方面，今年我省市场发展呈现出稳中有升态势。前三季度累计接待入境游客万人次，同比增长个百分点。自晋善晋美宣传口号确立后，全省旅游行业开展了全方位多形式塑造和推广，提升旅游品牌知名度，增强旅游市场影响力，着力将山西旅游资源推向全国。二旅行社市场分析国内旅行社市场分析从旅行社数量和竞争态势上看，旅行社数量规模与中国旅游市场发展需要大体上相适应，但从旅行社数量增长情况看，我国旅行社表现出总体上缓慢增长，且国际旅行社增长速度略高于国内旅行社此外，从到年，随着国务院对旅行社外联权下放，国际旅行社数量增速由显著提高到，而国内旅行社数量增速由下降到。由于数量众多，我国旅行社集中度并不高。年，全国最大旅行社企业中国国旅旅行社收入为亿元，仅占当年全国旅行社业务收入。随着旅行社市场进步开放，近年来。

11、差距。旅游模式陈旧，缺乏创新性。目前，山西山西旅游业基本在门票经济观念下运作，为能将旅游资源真正开发出来，山西旅游业急需转变观念，积极创新旅游模式，迅速提升山西旅游业在省内中占比。产业结构调整，转型跨越打造全国旅游大省。近年来，随着全省不断加大旅游促销力度，丰富旅游产品，加上各地相继举办丰富多彩文化旅游节庆活动，全省旅游业持续保持了快速健康发展势头，经济拉动作用日趋凸显。年前三季度，全省共接待国内旅游者万人次，同比增长，增幅较去年同期上升个百分点实现国内旅游收入亿元，同比增长，增幅较去年同期上升个百分点。此外，在入境游方面，今年我省市场发展呈现出稳中有升态势。前三季度累计接待入境游客万人次，同比增长个百分点。自晋善晋美宣传口号确立后，全省旅游行业开展了全方位多形式塑造和推广，提升旅游品牌知名度，增强旅游市场影响力，着力将山西旅游资源。

12、市华运国际旅行社太原晟凡旅行社中国国旅山西国际旅行社图年山西入境旅游接待外联人次之和按旅行社排序前十位序号旅行社组织人次占比山西东方国际旅行社山西港中旅国际旅行社山西商务国际旅行社山西康辉国际旅行社山西万景国际旅行社中青旅山西国际旅行社大同中国国际旅行社山西皇城相府国际旅行社山西红马国际旅行社山西天马国际旅行社图年山西组织出境游旅行社前十位从以上数据可知，山西港中旅在山西入境旅游组织和接待中并不占优势，山西港中旅将产品研发重心放在积极开拓国外旅游线路上，从而在山西境外旅游中脱颖而出但我们也可以看到，山西港中旅在境外游组织人次和占比上与排名第山西东方国际旅行社还存在较大差距。劣势企业规模迅速扩大与现有硬件后续管理之间矛盾加剧。山西港中旅高速成长带来个负面因素就是管理体系滞后于经营活动所带来经营效率下降公司内部控制能力下降应对国内旅游收。

参考资料：

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[14]（立项分析）旅游景点出租黄包车投资景观服务运营项目立项报告模版（仅供参考）（第33页，发表于2022-06-24）

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