1、征。了解耐克市场接受程度的基本情况，并明确消费者的需求及满意程度。掌握消费趋势，为调整市场定位，扩展市场份额做好充分地预测及准备。二调研内容客户杭州市高校学生消费耐克的基本情况及相关趋势。三调研方法宏观调查报刊文献资料收集与分析互联网相关资料收集整理需求市场调查公开问卷调查人次统计数据竞争市场及替代品调查现场踩点调查报刊文献收集与分析河北机电职业技术学院班级市场营销姓名郭戈三数据分析问卷调查由专门的小组成员进行回收整理，利用电子表格进行数据统计分析，数据录入由人录入，人核对搭档合作，保证数据的真实正确性。四调查结果本次调查共分发放调查问卷份，回收份有效问卷进行分析统计。调查结果汇总请见饼。
2、选题耐克阿迪达斯李宁度匹克其他您喜欢买这些牌子的原因多选题穿着舒服牌子名气大外观好看质量好您买运动鞋的价格般以上您多久买双新运动鞋半年年两年两年以上您觉得耐克产品哪个方面最出众设计风格鞋子的材料科技含量高您平时是通过哪些渠道观察耐克产品电视广告杂志商场朋友推荐您觉得耐克的价格怎样太高可以接受很便宜您购买耐克的商品多为最新产品打折产品您会购买国内品牌的原因价格低质量不比国际品牌差支持国产河北机电职业技术学院班级市场营销姓名郭戈您可接受国内品牌的价格为不在乎价格您觉得李宁产品属于哪类高档中档低档您觉得哪种宣传方式会让你喜欢上个牌子广告参加活动您觉得我们国内的品牌在哪些方面不如耐克多选题外观设。
3、班级市场营销姓名郭戈主要采用追踪研究法，在营销期间对消费者进行系列访问，其目的是确定营销活动已达成暴露和效果的预测。在事中评估阶段，采取分段测量，按每个季度测试次，测量短期的营销活动效果，对每次测量结果进行比较或研究，以确定可能发生的改变。并且也进行分阶段销售额的调查，进行横向和纵向比较。事后评估营销费用比率，其计算方法为销售费用率本期营销费总额本期营销后销售总额或单位费用销售率本期营销后销售总额本期营销费用总额。营销效果比率法，其计算方法为销售效果比率本期销售额增长率本期营销费用增长率。营销效益法，其计算方法为单位费用销售增加额本期营销后销售总额上期营销后销售总额本期营销费总额。营销效。
4、图。五局限性以及些必要地解释说明由于问卷调查本身存在的些不可避免的调查局限，在对问卷发放回收的过程中，由于需要等待被调查人员填写完整的资料在进行下个目标群体的调查，被调查者受环境时间等的影响，对问卷填写的真实程度有效率方面仍存在些不足。对于问卷中过所涉及的内容分类较主观意向，分类详细程度由定的限制由于地域限制，消费水平各地均有定的差异。六附件问卷调查耐克的消费市场调查您好,为了解耐克的消费市场，特邀您参加此项调查，请您如实填写，并提供宝贵的意见。本次调查仅作此项调查所用，您的相关信息绝对保密，请放心填写,请问您的性别男女请问您的年龄以周岁计岁以上您的月收入为以上您现在拥有哪些牌子的运动鞋。
5、全球营销管理,清华河北机电职业技术学院班级市场营销姓名郭戈大学出版社而且越来越侧重对休闲运动服饰的喜爱。中国是人口最多的国家和地区收入的增长,带动了消费水平的提高。年北京奥运会的举办又为耐克在中国市场的开拓创造了个契机。恪守企业价值观,传播企业文化耐克创始人菲尔奈特在斯坦福商学院上学时写的篇论文,他当时头脑中的目标是打败以阿迪达斯为首的铁三角让越来越多的运动员穿上高质量低价格的运动鞋。因此他便有了建立个伟大而长盛不衰的企业的理念。渴望这个企业是个比他个人生命更持久的公司。这个组织最初根植于套核心的价值观是为运动员提供高质低价的产品，为利益之外的追求而生存并能以内生的力量不断地自我更新,因。
6、的提高，在以后的购买中，会首先想到耐克这品牌。能够充分开发潜在市场，使耐克的销售范围扩大，在高端运动鞋市场占有率将从达到以上，从加强了耐克的市场影响力。使般消费者经常性的购买耐克运动鞋，能够比较严格的区分产品，形成品牌差异化。实施营销之后，耐克运动鞋的购买率将会不断提高，产销量也会有较大的提高，进而提高企业的利润。，能让消费者树立比较良好的品牌理念。具体推广方案运动装的社会营销活动简介市场背景市场地位作为世界首屈指的运动品牌，旗下系列在年轻群体中倍受追捧竞争环境在中国拥有众多粉丝群体的阿迪达斯是其直接竞争对手目标消费群岁喜爱潮流时尚的年轻用户。市场挑战在市场竞争中聚集的忠诚用户，拉近品牌。
7、价格每天出现次数北京区北京天津上海区上海江苏浙江广东地区广东湖南总计万元每年报纸营销媒体封二整版彩页每期价格每年有效使用期数每周次北京区北京天津河北上海区上海江苏浙江广东地区广东广西湖南总计万元每年重点区域总计万元每年重点销售城市户外营销媒体各级城市营销报价平均值预计营销投放量路牌营销万元大牌价格元小牌价格元大牌数量小牌数量城市数量立柱式灯箱元万元灯箱数目河北机电职业技术学院班级市场营销姓名郭戈车体营销万元大巴价格元中巴价格元营销载体大巴数量营销载体中巴数量建筑物海报元万元总计万元每年全国性媒体万元每年地方性重点区域万元每年重点城市万元每年杂志报纸网络电视报纸户外营销总计总计总计总计万元。
8、出版社李蔚主编推销革命,四川大学出版社纪宝成市场营销学教程中国人民大学出版社陈建平等企划与企划书设计中国人民大学出版社营销管理,清华大学出版社美查尔斯希尔著,周健临译国际商务全球市场竞争第三版中国人民大学出版社人员写调查分析报告。营销效果预测结果通过有效的运作，预计电视营销在目标市场暴露频次为次左右，到达率为以上，杂志报纸的阅读率也十分高，网站营销的点击率较高，能够被消费者河北机电职业技术学院班级市场营销姓名郭戈接受。营销能够很清楚的说明耐克的产品理念，让消费者理解耐克追求优质时尚舒适的生活理念，让接收营销的消费者了解耐克的产品和企业文化。经过营销宣传之后，可使耐克的品牌知名度有更大程度。
9、而长盛不衰。耐克在几十年的销售过程中，总是把自己的企业文化运用到每个可能体现积极向上的经营理念的产品中去。传播企业文化，并且让这种企业文化得到广泛的认可。这是的耐克在人们心中不仅仅只是种运动品牌，更重要的是这个品牌的背后所代表的意义被人们广泛的接受。河北机电职业技术学院班级市场营销姓名郭戈营销预算全国性媒体报纸营销媒体封二整版彩页每期价格每年有效使用期数周期光明日报环球时报南方都市报等总计万元每年杂志营销媒体所选位置每期的价格每年出版期数运动休闲新体育等总计万元每年网络营销媒体网站营销报价每年有效使用天数腾讯人人网楼总计万元每年全国性媒体营销价格总计万元每年重点销售省份电视营销媒体营销每。
10、果测定的实际步骤确定营销效果测定的具体问题耐克定位于运动鞋高端市场，还没有完全被消费者所知晓，为了扩大知名度树立良好的品牌形象并增加产销量，实现它的进步成长，拟通过营销作为种手段来实现这目的。通过调查营销前后的销售额投入的营销费用和消费者对营销的接收状况来判断营销的效果。收集有关资料制定计划组建调查研究小组收集有关资料整理和分析资料通过专题分析和综合分析来衡量营销效果。论证分析结果撰写测定分析报告根据实际测定的数据进行分析，有小组位，主要竞争来源于阿迪达斯，同时在中国市场中也收到本土品牌的竞争。通过此次调查，为制定下步市场营销战略提供指导。二调查方案设计调研目的初步了解耐克的消费群体以及。
11、每年其他费用营销设计费用万元营销实施费用万元共计万元万元万元万元营销效果的预测与评估营销效果评估事前评估在事前评估阶段，主要对印刷营销中的文案广播电视中的脚本以及其它形式营销讯息内容的检测与测定，对于这些信息内容的检测，评估它们的可行性经济性可操作性，都是在正式传播之前进行的。采用访谈的方式，从可能的目标市场中请来人组成受访小组，小组由位训练有素的访问者指导，集中讨论营销文案。为了区分各地市场的差异性，适当选取代表性的区域，如北京上海广州。把讨论结果综合以评价文案的效果，并制成项摘要或该小组的共同意见。营销效果的事前评估可以测知营销信息的心理效果和部分社会效果。事中评估河北机电职业技术学。
12、计质量科技含量宣传力度最后，在此对您的合作表示衷心的感谢,河北机电职业技术学院班级市场营销姓名郭戈毕业论文答辩致谢词参考文献徐印州新编市场营销学广东人民出版社屈云波品牌营销企业管理出版社屈云波营销战略策划中国商业出版社张文贤市场营销创新复旦大学出版社符国群消费者行为学高等教育出版社闫国庆国际商务第版清华大学出版社徐沛林市场营销新潮流中国经济出版社李志荣国际市场营销理论与实务东北财经大学出版社晃钢令市场营销学,上海财经出版社李飞策划王首都经济贸易大学出版社兰苓主编市场营销学,中央广播电视大学出版社宋小敏营销案例实例与评析武汉工业大学出版社卢泰宏营销在中国广州出版社吴宪和市场营销学上海财经大。
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